Korporatyvinė tapatybė Koopmans paprašė Rebrandt aiškiau perteikti jų asortimento platumą. Žodis „spaustuvė" jau nebeatspindi to, ką jie daro. Todėl ši nauja įmonės tapatybė yra ne tik estetiškai patraukli dizaino kalba, bet ir strateginis rinkodaros įrankis, atskleidžiantis platų jų siūlomų produktų spektrą. Ruud Winder, Rebrandt dizaino vadovas, norėjo, kad organizacijos dinamiškas darbo požiūris atsispindėtų dizainuose. Judėjimas kontrastuoja su tariamu spaustuvinės nejudrumu – būtent šis platumas turėjo būti pabrėžtas.