Prekės Ženklo Tapatybė „Ancora“ yra firminė parduotuvė, kurioje parduodami plunksnakočiai ir raštinės reikmenys. Šiais laikais skaitmenizacija ir informacinės bei komunikacijos technologijos sparčiai tobulėja. Kita vertus, Ancora daugiausia dėmesio skiria analoginio asmeninio bendravimo atgaivinimui. Ancora persvarsto šias vertybes, nes jų rašymo būdas, piešimas iš širdies teikia džiaugsmo, kuris taip pat suteikia ypatingą patirtį, pavyzdžiui, pritaikomi plunksnakočiai, kuriuos galima derinti daugybe būdų; ir rašalo maišymas naudojant kokteilių plaktuvą.